Ja, der etwas irritierende Titel steht dort zurecht.
Gab es in jüngster Zeit doch wieder Kampagnen, die so fernab der Realität waren, dass einigen Menschen eine wunderbare Idee kam.
Warum nicht ein digital bearbeitetes Bild mit Photoshop bearbeiten? Genauer gesagt: auszeichnen!
Das genaue Resultat ist hier zu sehen: http://www.spiegeloffline.de/2012/05/18/powered-by-photoshop-hm-kampagne-um-wahrheit-erganzt/
Ich verstehe die Modeindustrie einfach nicht. Niemand möchte unrealistisch gebräunte, skelettartige Models sehen. Unsere Schönheitsideale navigieren immer mehr ins Perverse.
Hoffentlich ändern sich die Zeiten auch noch mal.
Immerhin gibt es auch noch tolle Kampagnen, wie die große Kampagne von Dove. Mit den Models, die keine Models sind. Sondern schlicht und einfach ECHTE Frauen. Mit ihrem wahren Aussehen und ihren echte, schönen Kurven!
Sonntag, 20. Mai 2012
Dienstag, 8. Mai 2012
Die Axe-Anarchie
Moin moin!
Hier mal ein kleiner Zwischenruf von mir, da ich mich momentan prüfungsbedingt mehr in der Offline- als in der Onlinewelt bewege. Dennoch - ein aktuelles Thema in der Onlinewelt hat mich dann doch zu einem kurzen Post verleiten lassen.
Über die neuen Produktvorstellungen auf der Seite eines deutschen Unternehmens erfuhr ich von einem neuen Produkt der Marke "Axe" - Konzern Unilever.
Zwar bewegt sich die Marke schon seit Anfang des Jahres im Bereich Haarstyling-Produkte, neu ist allerdings, dass es nun auch Deodorants dieser Marke für Frauen gibt.
Also eine neue Markenausrichtung, da bisher ganz klar die Männerwelt als Zielgruppe im Fokus stand. Wer kennt nicht die Axe-Werbung mit dem vielfach umworbenen "Axe-Effect"?
Axe zieht also schöne Frauen magisch an. So so.
Ich bin nun sehr gespannt, wie die jetzigen Marketingaktivitäten aussehen werden. Werden gegenteilig jetzt Frauen in den Fokus gerückt? Zum einen natürlich durch die Produkte an sich, aber spannender ist die Frage, ob die Werbung nun auch entsprechend angepasst wird. Sehen wir Frauen zukünftig schöne Männer, die sich vom "femininen Axe-Gefühl angesprochen fühlen?"
Dürfen sich Frauen mit dem neuen Deodorant nun wie die scheinbar unwiderstehlichen Männer in der Werbung fühlen? Ich bin - wie gesagt...äh geschrieben - gespannt! Vielleicht gibt es ja zusätzlich zu TV-Spots auch Social Media-Kampagnen, Mit-Mach-Aktionen o.Ä.
Ob sich Axe mit der Lancierung eines Frauen-Deodorants einen Gefallen getan hat? Ich bin mir noch unschlüssig, da die Konkurrenz mit Nivea/Beiersdorf schon sehr groß ist. Bzw. findet sich unter dem Dach von Unilever schon eine starke Marke - nämlich Rexona. Gerade bei Rexona wurden ja große Kampagnen bzw. Tests gestartet. Durch die starke Position sowie starke PR wird die neue Ausrichtung von Axe ein wenig untergehen, so meine Vermutung.
Schaut man sich das "Verpackungsdesign" des neuen seit April erhältlichen Damen-Deodorants an, so sticht einem gleich das leuchtende Pink ( ~ #E82E91 ) ins Auge.
Tut mir leid, aber mit dieser Farbe assoziiere ich grundsätzlich Barbie, Prinzessinnen und Kitsch.
Somit denke ich, dass die Zielgruppe eher U20 als Ü20 ist.
Was haltet ihr von dem neuen Produkt?
Hier noch ein weiterführender Link zu einem HORIZONT-Artikel, in welchem es auch um das Axe Anarchie-Thema geht.
So far.
Solveig
Hier mal ein kleiner Zwischenruf von mir, da ich mich momentan prüfungsbedingt mehr in der Offline- als in der Onlinewelt bewege. Dennoch - ein aktuelles Thema in der Onlinewelt hat mich dann doch zu einem kurzen Post verleiten lassen.
Über die neuen Produktvorstellungen auf der Seite eines deutschen Unternehmens erfuhr ich von einem neuen Produkt der Marke "Axe" - Konzern Unilever.
Zwar bewegt sich die Marke schon seit Anfang des Jahres im Bereich Haarstyling-Produkte, neu ist allerdings, dass es nun auch Deodorants dieser Marke für Frauen gibt.
Also eine neue Markenausrichtung, da bisher ganz klar die Männerwelt als Zielgruppe im Fokus stand. Wer kennt nicht die Axe-Werbung mit dem vielfach umworbenen "Axe-Effect"?
Axe zieht also schöne Frauen magisch an. So so.
Ich bin nun sehr gespannt, wie die jetzigen Marketingaktivitäten aussehen werden. Werden gegenteilig jetzt Frauen in den Fokus gerückt? Zum einen natürlich durch die Produkte an sich, aber spannender ist die Frage, ob die Werbung nun auch entsprechend angepasst wird. Sehen wir Frauen zukünftig schöne Männer, die sich vom "femininen Axe-Gefühl angesprochen fühlen?"
Dürfen sich Frauen mit dem neuen Deodorant nun wie die scheinbar unwiderstehlichen Männer in der Werbung fühlen? Ich bin - wie gesagt...äh geschrieben - gespannt! Vielleicht gibt es ja zusätzlich zu TV-Spots auch Social Media-Kampagnen, Mit-Mach-Aktionen o.Ä.
Ob sich Axe mit der Lancierung eines Frauen-Deodorants einen Gefallen getan hat? Ich bin mir noch unschlüssig, da die Konkurrenz mit Nivea/Beiersdorf schon sehr groß ist. Bzw. findet sich unter dem Dach von Unilever schon eine starke Marke - nämlich Rexona. Gerade bei Rexona wurden ja große Kampagnen bzw. Tests gestartet. Durch die starke Position sowie starke PR wird die neue Ausrichtung von Axe ein wenig untergehen, so meine Vermutung.
Schaut man sich das "Verpackungsdesign" des neuen seit April erhältlichen Damen-Deodorants an, so sticht einem gleich das leuchtende Pink ( ~ #E82E91 ) ins Auge.
Tut mir leid, aber mit dieser Farbe assoziiere ich grundsätzlich Barbie, Prinzessinnen und Kitsch.
Somit denke ich, dass die Zielgruppe eher U20 als Ü20 ist.
Was haltet ihr von dem neuen Produkt?
Hier noch ein weiterführender Link zu einem HORIZONT-Artikel, in welchem es auch um das Axe Anarchie-Thema geht.
So far.
Solveig